Miejsko-Gminna Biblioteka Publiczna

Biblia copywritingu : słowo daję, zyski rosną!

Autor: Puzyrkiewicz, Dariusz.

Tworzysz treści na strony WWW lub teksty do ulotek? Konstruujesz hasła reklamowe? Piszesz scenariusze reklam radiowych i telewizyjnych? Prowadzisz profile marek w mediach społecznościowych? W takim razie śmiało możesz nazywać siebie copywriterem. Wojownikiem słów. Operatorem argumentów. Kreatorem treści perswazyjnych. Jak w każdym fachu, także w Twoim istnieje zestaw uniwersalnych zasad oraz narzędzi, chwytów i trików, które

wszyscy - czeladnik, rzemieślnik, mistrz - muszą znać i którymi powinni swobodnie operować. Inwencja własna jest oczywiście w copywritingu wskazana, jednak podstawa to opanowanie pisarskiego abecadła.

Opis pochodzi od wydawcy

Zobacz pełny opis

---

1. Wstęp Pawła Tkaczyka 5
2. Wprowadzenie Bohatera. Dla kogo ta książka i co Ci może dać? 9
3. CZĘŚĆ I. GENESIS. ZACZNIJ OD SIEBIE
4. 1. Czy każdy może być copywriterem? 15
5. 1.1. Pozbądź się ograniczeń 16
6. 1.2. Musisz uwierzyć 19
7. 1.3. Zasady pracy - trzy kapelusze 21
8. 2. Klient. Poznaj Tomka 26
9. 2.1. Cztery poziomy potrzeb klienta 38
10. 2.2. Trzy wymiary motywacji 44
11. 2.3. Nawróćcie się - porzućcie STATUS QUO 51
12. 2.4. Uwierzyć 53
13. 3. Profil klienta. Produkt. Most korzyści 55
14. 3.1. Przewaga nad konkurencją - DROZD 64
15. 3.2. Co jest w pudełku? Materializacja obietnicy 66
16. 3.3. Metakorzyść 71
17. CZĘŚĆ II. KSIĘGA SŁÓW
18. 1. Pierwszy kapelusz. Skup się 77
19. 1.1. PEN 77
20. 1.2. Obietnica - więź z klientem 81
21. 1.3. Zmiana percepcji klienta - metafory i obrazy 83
22. 1.4. Potrzebujesz tego, jeśli... 86
23. 1.5. Pełna paczka. Czy w środku coś jest? 90
24. 1.6. Bariery i obiekcje 91
25. 1.7. Dopasuj się do przekonań 96
26. 1.8. Wiarygodność - sześć elementów 98
27. 1.9. RR CTD - płonąca platforma. Jeśli nie to, to co? 102
28. 1.10. To musi się udać 105
29. 1.11. Konfrontacja ze status quo 108
30. 1.12. Nowe zamiast starego 108
31. 1.13. Koszty utraconych korzyści 110
32. 1.14. Przenieś go na inny poziom 111
33. 1.15. Tylko TY 112
34. 1.16. CTA - trzy obietnice 116
35. 2. Drugi kapelusz. Jak pracujemy na tym etapie? 119
36. 2.1. Bullet points 120
37. 2.2. Interaktywna struktura tekstu 125
38. 2.3. Szablon tekstu 129
39. 2.4. Długość ma znaczenie 140
40. 2.5. Nagłóweczku, powiedz przecie... 142
41. 2.6. Zamknij sprzedaż 170
42. 3. Trzeci kapelusz. Od półproduktu do świetnego tekstu 171
43. 3.1. Lista kontrolna (pytania klientów) 172
44. 3.2. 7D/HD 173
45. 3.3. Trzy zasady Puzyrkiewicza 176
46. 4. Czapka Niewidka 187
47. 4.1. Zacznij rozmawiać zamiast sprzedawać 188
48. Co dalej? Jak rozwijać te umiejętności? 197

Zobacz spis treści

Dodaj komentarz do pozycji:

Swoją opinię można wyrazić po uprzednim zalogowaniu.