200 odpowiedzi na pytania z marketingu
"Dwieście odpowiedzi na pytania z marketingu "
Zakres merytoryczny publikacji dotyczy aktualnych problemów związanych z marketingiem. Należy podkreślić bardzo interesującą i specyficzną formę, w jakiej Autor przedstawia zagadnienia marketingu i związanej z nim logistyki i zarządzania marketingowo-logistycznego, tj. formę pytań i odpowiedzi. Książka ma charakter praktyczny i może służyć jako podręcznik uzupełniający z podstaw marketingu
dla studentów kierunków zarządzania oraz ekonomii. Może być przydatna dla studentów przygotowujących się do egzaminów oraz przy rozwiązywaniu testów egzaminacyjnych, a także dla wykładowców przy ustalaniu pytań egzaminacyjnych. Wykorzystana może być również na organizowanych kursach z tematyki marketingu.
prof. dr hab. Wiesław Kowalczewski
Odpowiedzialność: | Tadeusz Wojciechowski. |
Hasła: | Marketing Podręcznik |
Adres wydawniczy: | Warszawa : Difin, 2013. |
Wydanie: | Wydanie 1. |
Opis fizyczny: | 312 stron : ilustracje ; 23 cm. |
Uwagi: | Bibliografia na stronach 306-310. |
Forma gatunek: | Książki. Publikacje dydaktyczne. |
Dziedzina: | Zarządzanie i marketing |
Powstanie dzieła: | 2013 r. |
Odbiorcy: | Szkoły wyższe. |
Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Rozdział 1. Pytania dotyczące rynku i gospodarki rynkowej
- Pytanie 1. Czym jest rynek?
- Pytanie 2. Jakie są warunki funkcjonowania rynku?
- Pytanie 3. Gospodarka rynkowa - co to znaczy?
- Pytanie 4. Na czym polega równowaga rynkowa?
- Pytanie 5. Czym różni się rynek dóbr konsumpcji od rynku środków produkcji?
- Pytanie 6. Jaki jest zakres przedmiotowy rynku towarowego?
- Pytanie 7. Jakie podmioty występują na rynku dóbr konsumpcji?
- Pytanie 8. Jakie podmioty występują lub mogą występować na rynku środków produkcji?
- Pytanie 9. Luka rynkowa - co to znaczy?
- Pytanie 10. Co rozumiemy pod określeniami - rynek nabywcy, rynek dostawcy?
- Pytanie 11. Czym jest segment rynku?
- Pytanie 12. Na czym polega segmentacja rynku?
- Pytanie 13. Kooperacja przemysłowa - czym jest i na czym polega?
- Pytanie 14. Kim jest kooperant czynny i kooperant bierny w kooperacji przemysłowej?
- Pytanie 15. Czym jest element kooperacyjny w kooperacji przemysłowej?
- Pytanie 16. Co oznacza skrót B2B?
- Rozdział 2. Odpowiedzi na pytania dotyczące konkurencji
- Pytanie 17. Czym jest konkurencja?
- Pytanie 18. Jakie rozróżnia się rodzaje konkurencji?
- Pytanie 19. Co można zaliczyć do konkurencji pozacenowej?
- Pytanie 20. Kim są konkurenci potencjalni?
- Pytanie 21. Jakie działania są uznawane za konkurencję nieuczciwą?
- Pytanie 22. Czy i jak powinno się obserwować i analizować konkurencję?
- Rozdział 3. Pytania dotyczące towaru i obrotu towarowego
- Pytanie 23. Czym w sensie ekonomicznym jest towar?
- Pytanie 24. Kiedy produkt staje się towarem?
- Pytanie 25. Jak klasyfikujemy towary?
- Pytanie 26. Co obejmują towary pierwszej potrzeby?
- Pytanie 27. Co obejmują towary długotrwałego użytku?
- Pytanie 28. Co uznaje się za towary strategiczne?
- Pytanie 29. Co to znaczy „towary impulsowe"?
- Pytanie 30. Czym są towary przecenione - dlaczego je przeceniono?
- Pytanie 31. Od czego lub od kogo zależy przeznaczenie towaru?
- Pytanie 32. Towary o dualnym przeznaczeniu - co to znaczy?
- Pytanie 33. Czym są towary substytucyjne?
- Pytanie 34. Czy pieniądz też jest towarem?
- Pytanie 35. Czym jest popyt na towary i czym jest podaż towarów?
- Pytanie 36. Czym się różni popyt rzeczywisty od popytu potencjalnego?
- Pytanie 37. Czym jest fundusz swobodnej decyzji?
- Pytanie 38. Jaki wpływ na ocenę popytu mają prawo Engla i paradoks Veblena?
- Rozdział 4. Pytania pozwalające na zdefiniowane marketingu oraz wyjaśnienie podstawowych pojęć związanych z jego stosowaniem
- Pytanie 39. Czym jest marketing - jak można go zdefiniować?
- Pytanie 40. Jaka jest historia powstania pojęcia „marketing"?
- Pytanie 41. Jakie są podstawowe sfery (zakresy) działalności marketingowej?
- Pytanie 42. Jakie są podstawowe funkcje marketingu?
- Pytanie 43. Co nazywamy otoczeniem marketingowym przedsiębiorstwa?
- Pytanie 44. Kogo zaliczamy do bliskiego, marketingowego otoczenia przedsiębiorstwa?
- Pytanie 45. Co lub kogo zaliczamy do dalekiego, marketingowego otoczenia przedsiębiorstwa?
- Pytanie 46. Co oznacza skrót CSR (Corporate Social Responsibility)?
- Pytanie 47. Czym jest marketing międzynarodowy?
- Pytanie 48. Jakie są współczesne trendy rozwoju marketingu?
- Rozdział 5. Pytania związane z kierunkami i organizacją działań marketingowych
- Pytanie 49. Czym jest marketing wewnętrzny?
- Pytanie 50. Na czym polega marketing partnerski?
- Pytanie 51. Co nazywa się marketingiem mix?
- Pytanie 52. Jakie działania nazywamy marketingiem bezpośrednim?
- Pytanie 53. Na czym polega marketing interaktywny?
- Pytanie 54. Czy określanie misji przedsiębiorstwa ma związek z marketingiem?
- Pytanie 55. Co oznacza określenie „marketing oświecony"?
- Pytanie 56. Co oznacza określenie „antymarketing"?
- Rozdział 6. Odpowiedzi na pytania dotyczące produktu
- Pytanie 57. Czym jest produkt?
- Pytanie 58. Jak powstaje produkt?
- Pytanie 59. Czy produkt może być niematerialny?
- Pytanie 60. Jakie fazy obejmuje typowy cykl życia produktu na rynku?
- Pytanie 61. Czy są produkty (towary), które nie mieszczą się w typowym cyklu życia na rynku, które mogą żyć wiecznie?
- Pytanie 62. Na czym polega tzw. analiza portfelowa produktu opracowana przez BCG (Boston Consulting Group)?
- Pytanie 63. Czym w terminologii marketingowej jest rdzeń produktu?
- Pytanie 64. Czym jest produkt zastępczy?
- Pytanie 65. Czym jest produkt uzupełniający?
- Pytanie 66. Czym jest półfabrykat?
- Rozdział 7. Odpowiedzi na pytania dotyczące cen
- Pytanie 67. Czym jest cena towaru?
- Pytanie 68. Co jest decydującą podstawą ustalania ceny towaru w handlu detalicznym?
- Pytanie 69. Czy cena jest odpowiednikiem wartości towaru?
- Pytanie 70. Czym jest cena równowagi?
- Pytanie 71. Jak powstaje cena towaru - środka produkcji - w kooperacji przemysłowej?
- Pytanie 72. Czym są cenowa i dochodowa elastyczność popytu?
- Pytanie 73. Jak się oblicza współczynnik cenowej elastyczności popytu?
- Pytanie 74. Czym się różnią: cena zbytu, cena hurtowa, cena detaliczna?
- Pytanie 75. Czy i jaki wpływ na ustalanie ceny ma występowanie na rynku towarów substytucyjnych?
- Pytanie 76. Kiedy stosowane są przeceny towarów?
- Pytanie 77. Czym są marże i prowizje i jaka jest między nimi różnica?
- Pytanie 78. Rabat i bonifikata - czym się różnią?
- Pytanie 79. Jakie są najczęściej stosowane strategie cenowe?
- Pytanie 80. Co rozumie się przez „strategię zbierania śmietanki"?
- Rozdział 8. Odpowiedzi na pytania dotyczące dystrybucji
- Pytanie 81. Dystrybucja towarów - co to znaczy?
- Pytanie 82. Jakie są główne sposoby (kanały) dystrybucji na współczesnym rynku towarowym?
- Pytanie 83 Jaka jest struktura sposobów (kanałów) dystrybucji w Polsce?
- Pytanie 84. Sklepy fabryczne - jakie są formy i cel ich tworzenia?
- Pytanie 85. Intensywność kanałów dystrybucji - co to znaczy?
- Pytanie 86. Czym się różni obrót tranzytowy organizowany od obrotu tranzytowego rozliczanego?
- Pytanie 87. Giełdowy obrót towarowy-jaka jest jego specyfika?
- Pytanie 88. Jak przebiega dystrybucja przez internet?
- Pytanie 89. Jakie wyróżnia się rodzaje sklepów, w tym wielkopowierzchniowych?
- Pytanie 90. Czym na rynku jest monopol?
- Pytanie 91. Czym na rynku j jest monopson?
- Pytanie 92. Na czym polega franchising?
- Pytanie 93. Na czym polega leasing?
- Pytanie 94. Reglamentacja towarów - czym jest i kiedy może występować?
- Rozdział 9. Odpowiedzi na pytania dotyczące gospodarki zapasami
- Pytanie 95. Jakie zapasy dóbr materialnych utrzymuje przedsiębiorstwo produkcyjne i handlowe?
- Pytanie 96. Jaka jest lokalizacja zapasów w procesie produkcji i dystrybucji?
- Pytanie 97. Czy zapasy produkcji w toku występują w każdym rodzaju produkcji dóbr materialnych?
- Pytanie 98. Jaki wpływ na gospodarkę zapasami w przedsiębiorstwach produkcyjnych mają cykle dostaw materiałów i elementów kooperacyjnych?
- Pytanie 99. Na czym polega system organizacji dostaw just in time, jakie jest jego znaczenie dla gospodarki zapasami i jaki jest jego związek z systemem zarządzania produkcją znanym jako kanban?
- Rozdział 10. Odpowiedzi na pytania dotyczące reklamy - najbardziej popularnej formy promocji
- Pytanie 100. Czym jest reklama-jaka jest jej definicja?
- Pytanie 101. Czym jest kryptoreklama-jaka jest jej definicja?
- Pytanie 102. Czym jest reklama podprogowa?
- Pytanie 103. Jakie są podstawowe nośniki reklamy?
- Pytanie 104. Jak klasyfikuje się reklamę z punktu widzenia charakteru i celu jej przekazu?
- Pytanie 105. Jak klasyfikuje się reklamę w relacji do cyklu życia produktu (towaru) na rynku?
- Pytanie 106. Jaką reklamę można uznać za nieetyczną?
- Pytanie 107. Jaka reklama narusza prawo (jest formalnie zabroniona)?
- Pytanie 108. Jak można analizować skuteczność reklamy?
- Pytanie 109. Czym jest spot reklamowy?
- Pytanie 110. Czym jest slogan reklamowy?
- Rozdzia 11. Odpowiedzi na pytania dotyczące innych form promocji
- Pytanie 111. Na czym polega sprzedaż osobista?
- Pytanie 112. Jakie znaczenie w marketingu ma sponsoring?
- Pytanie 113. Czym jest mailing?
- Pytanie 114. Czy udział w targach i wystawach jest skutecznym instrumentem promocji?
- Pytanie 115. Czy i kiedy jest skuteczna promocja w formie katalogów i informatorów?
- Pytanie 116. Czy promocja telefoniczna jest legalna?
- Pytanie 117. Na czym polega i gdzie ma zastosowanie merchandising?
- Pytanie 118. Jakie grupy towarów są - w ramach merchandisingu - lokowane w sklepach wielkopowierzchniowych najdalej od wejścia?
- Pytanie 119. Czym jest lobbing i czy ma znaczenie w marketingu?
- Rozdzia 12. Odpowiedzi na pytania dotyczące marki
- Pytanie 120. Czym jest marka (producenta, kupca, towaru) w marketingu?
- Pytanie 121. Czy markę towaru lub firmy można kupić?
- Pytanie 122. Czy każda marka jest znakiem towarowym?
- Pytanie 123. Czy logo to marka?
- Pytanie 124. Cym jest marka rodzinna?
- Pytanie 125. Czy kod kreskowy na towarze ma coś wspólnego z marką? Czym jest kod kreskowy?
- Pytanie 126. Czym jest QR Code?
- Pytanie 127. Branding - co to znaczy?
- Rozdział 13. Odpowiedzi na pytania dotyczące pojęcia „public relations"
- Pytanie 128. Na czym polegają i do czego zmierzają działania mieszczące się w pojęciu „public ralations"?
- Pytanie 129. Czy public relations jest częścią działań marketingowych?
- Pytanie 130. Jakie są najczęściej stosowane instrumenty public relations?
- Rozdział 14. Odpowiedzi na pytania dotyczące zachowań konsumentów
- Pytanie 131. Co obejmuje dziedzina wiedzy zwana „psychologią konsumenta"?
- Pytanie 132. Czym kieruje się klient - konsument indywidualny – poszukując określonego towaru i wybierając źródło zakupu i towar?
- Pytanie 133. Jaka jest hierarchia potrzeb człowieka (czyli konsumenta) wg A.H. Masłowa?
- Pytanie 134. Jakie są inne - najczęściej wymieniane - modele hierarchii potrzeb człowieka (poza modelem A.H. Masłowa)?
- Pytanie 135. Co oznacza określenie „nawykowe zachowania nabywców"?
- Pytanie 136. Co oznacza skrót ECR (Efficient Consumer Response)?
- Pytanie 137. Co oznacza skrót CRM (Consumer Relationship Management)?
- Pytanie 138. Kim są klienci (nabywcy) instytucjonalni?
- Pytanie 139. Konsumeryzm - co to znaczy?
- Pytanie 140. Czy przynależność do określonej klasy społecznej ma wpływ na postępowanie konsumentów?
- Pytanie 141. Czy wiek konsumenta ma istotny wpływ na jego decyzje zakupowe?
- Pytanie 142. Czym jest osobowość konsumenta i czy ma ona wpływ na jego decyzje zakupowe?
- Pytanie 143. Z czego wynikają potrzeby dokonywania zakupów przez nabywców instytucjonalnych?
- Pytanie 144. Czym - w procesie zakupu materiałów przez przedsiębiorstwo produkcyjne - jest techniczna norma zużycia?
- Pytanie 145. Kto powinien wybierać źródło zakupu w drodze przetargu?
- Rozdział 15. Odpowiedzi na pytania dotyczące ochrony interesów konsumentów i konkurentów
- Pytanie 146. Jakie przepisy są w Polsce podstawą ochrony interesów konsumentów?
- Pytanie 147. Rękojmia i gwarancja-jakie są różnice?
- Pytanie 148. Co może zrobić konsument, jeśli stwierdzi, że zakupiony towar jest wadliwy?
- Pytanie 149. Czy są przepisy ochraniające konsumenta przed uciążliwym składaniem wizyt przez przedstawicieli sprzedawców?
- Pytanie 150. Czy są przepisy chroniące konsumenta przed nietrafnymi decyzjami inwestycyjnymi?
- Rozdział 16. Odpowiedzi na pytania dotyczące negocjacji
- Pytanie 151. Czym są negocjacje między podmiotami rynku?
- Pytanie 152. Jakie są style negocjacji?
- Pytanie 153. Jak sobie radzić w trudnych sytuacjach negocjacyjnych?
- Rozdział 17. Odpowiedzi na pytania związane ze specyfiką marketingu na rynku środków produkcji
- Pytanie 154. Czy na rynku środków produkcji mają sens wszystkie formy promocji stosowane na rynku dóbr konsumpcyjnych?
- Pytanie 155. Czy nabywca na rynku środków produkcji może być anonimowy?
- Pytanie 156. Czy długotrwałe kontakty sprzedawcy i nabywcy na rynku środków produkcji mają większe znaczenie niż na rynku dóbr konsumpcyjnych?
- Pytanie 157. Kto - personalnie - decyduje w przedsiębiorstwie o zakupach środków produkcji?
- Rozdział 18. Marketing zakupów
- Pytanie 158. Czym jest i na czym polega marketing zakupów?
- Pytanie 159. Jakie są główne podobieństwa marketingu sprzedaży i marketingu zakupów?
- Pytanie 160. Jakie są główne kryteria podejmowania decyzji zakupu przez nabywców instytucjonalnych? Pytanie 161. Czy instrumentacja marketingu zakupów może być wykorzystana w każdych warunkach rynkowych?
- Rozdział 19. Odpowiedzi na pytania dotyczące strategii marketingowych
- Pytanie 162. Co rozumiemy przez pojęcie „strategia" w odniesieniu do przedsiębiorstwa? Jaki to ma związek z planem strategicznym?
- Pytanie 163. Na jakie pytania powinna odpowiadać strategia marketingowa przedsiębiorstwa?
- Pytanie 164. Co nazywamy „strategiami normatywnymi"?
- Pytanie 165. Jakie cele i nazwy strategii marketingowych przedsiębiorstwa spotyka się najczęściej?
- Pytanie 166. Czy każde przedsiębiorstwo powinno mieć strategię marketingową?
- Rozdział 20. Odpowiedzi na pytania dotyczące badań marketingowych
- Pytanie 167. Co przede wszystkim powinno się badać w dziedzinie marketingu?
- Pytanie 168. Co się składa na badania rynku?
- Pytanie 169. Czy metoda analizy SWOT jest przydatna w badaniach marketingowych?
- Pytanie 170. Do czego służy segmentacja nabywców metodą ABC (metoda W. Pareto)?
- Pytanie 171. Czym jest analiza portfelowa?
- Pytanie 172. Na czym polega analiza zwana macierzą H.J. Ansoffa?
- Pytanie 173. Na czym polega badanie pozycji rynkowej przedsiębiorstwa i jaki jest jego związek z marketingiem? Pytanie 174. Co obejmują badania i prognozy popytu - kluczowy element badań marketingowych?
- Pytanie 175. Jak badać konkurencję?
- Pytanie 176. Jakie inne metody i techniki badań (poza wymienionymi w odpowiedziach 174.-175.) stosowane są najczęściej w badaniach marketingowych?
- Rozdział 21. Odpowiedzi na pytania dotyczące pozarynkowych zastosowań marketingu
- Pytanie 177. Czego dotyczą marketing polityczny i marketing publiczny?
- Pytanie 178. Czy instrumentacja marketingowa znajduje zastosowanie także w sztuce, kulturze i religii?
- Pytanie 179. Dlaczego sport stał się jednym z głównych nośników marketingu?
- Rozdział 22. Pytania dotyczące logistyki i jej związków z marketingiem
- Pytanie 180. Jakie są maksymalnie syntetyczne definicje logistyki?
- Pytanie 181. Jak można sklasyfikować zadania logistyczne przedsiębiorstwa produkcyjnego?
- Pytanie 182. Czym jest łańcuch logistyczny?
- Pytanie 183. Na j akie podstawowe pytania trzeba odpowiedzieć, podejmując decyzje logistyczne?
- Pytanie 184. Jakie podstawowe środki materialne są potrzebne w realizacji procesów logistycznych?
- Pytanie 185. Jakie są związki i zależności logistyki i marketingu?
- Pytanie 186. Czy można rozwiązywać problemy marketingowe bez jednoczesnego rozwiązywania problemów logistycznych?
- Rozdział 23. Odpowiedzi na pytania dotyczące magazynów i opakowań - nieodłącznych elementów logistyki i marketingu
- Pytanie 187. Jak klasyfikuje się magazyny z punktu widzenia technologii składowania?
- Pytanie 188. Jakie rozróżnia się magazyny wg ich przeznaczenia?
- Pytanie 189. Czym są magazyny usługowe?
- Pytanie 190. Jaka jest definicja i jakie są rodzaje opakowań?
- Pytanie 191. Jaka jest rola opakowań jako nośników reklam?
- Rozdział 24. Pytania dotyczące zarządzania marketingowo-logistycznego
- Pytanie 192. Czy w języku polskim jest różnica merytoryczna między „zarządzaniem marketingiem" a „zarządzaniem marketingowym"?
- Pytanie 193 Na czym polega zarządzanie marketingowe i marketingowo-logistyczne?
- Pytanie 194. Czy można sformułować kilka względnie prostych zasad postępowania, które złożą się na zarządzanie marketingowo-logistyczne przedsiębiorstwem?
- Rozdział 25. Pytania dotyczące wpływu nowych koncepcji zarządzania na działania marketingowe
- Pytanie 195. Czy koncepcje zarządzania wiedzą menedżerską i tworzenia organizacji „samouczących" ułatwiają realizację zadań marketingowych?
- Pytanie 196. Czy metoda zarządzania znana jako Total Quality Management ma związek z marketingiem?
- Pytanie 197. Czy metoda zarządzania znana jako lean management ma związek z marketingiem?
- Pytanie 198. Czy metoda modernizacji zarządzania przedsiębiorstwem zwana reengineeringiem ma związek z marketingiem?
- Pytanie 199. Jakie inne (mniej popularne) koncepcje zarządzania mogą mieć wpływ na działania marketingowe?
- Pytanie 200. Jaki wpływ na rozwiązania marketingowe może mieć teoria chaosu?
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)