STATYSTYKI
Logowań: 394786
W tym dziś: 63
Zamówienia: 8
Rezerwacje: 628
Komentarze: 107
Schowki (łącznie): 9549
Największy schowek: 467
Korzystających z nich: 1024
Wypożyczonych ebooków: 595
Aplikacja moblina
e-biblioteka MATEUSZ
Logowań na konto: 5863
Prolongat pozycji: 1376
Przeszukań po kodzie: 40
Efekt viralowy : jak tworzyć chwytliwe treści, które same się rozprzestrzeniają
Tytuł oryginału: "Contagious : why things catch on".
Dlaczego niektóre anegdoty czy plotki rozprzestrzeniają się jak wirusy? Dlaczego pewne produkty bądź usługi stają się popularne wśród konsumentów, a inne nigdy nie osiągają sukcesu? Czy można nauczyć się zarażać ideami i sprawić, aby nasze treści stały się viralem?
Niezależnie od tego, czy zawodowo zajmujesz się marketingiem, polityką, inżynierią, prowadzisz
własną firmę, czy jesteś wykładowcą, musisz wiedzieć, jak zyskać rozgłos dla swoich produktów czy idei. Menedżerowie marek chcą, aby mówiono o ich produktach. Politycy chcą, by ich poglądy rozniosły się w społeczeństwie. Liderzy chcą, by podążano za ich wizją i strategią. Ta książka zawiera wyjaśnienie przyczyn, dla których pewne treści stają się tematem rozmów, są udostępniane lub naśladowane.
Jonah Berger, profesor marketingu z Wharton School, pokazuje, jak oddziaływanie społeczne przyczynia się do sukcesu produktów, usług czy zachowań. Wraz ze swoim zespołem Berger wyodrębnił sześć kluczowych elementów STEPPS, które sprawiają, że pewne treści stają się zaraźliwe. Te sześć cech viralowości posiadają produkty lub idee, które stanowią walutę społeczną, wywoływane są przez skojarzenia, same wywołują emocje, są jawne oraz mają praktyczną wartość, a także dają się wpleść w opowieść.
Książka "Efekt viralowy" zawiera zarówno wyniki przełomowych badań naukowych oraz najnowszą wiedzę na temat działania marketingu szeptanego i psychologii tłumu, jak i fascynujące historie zwykłych ludzi, produktów i idei, którym udało się osiągnąć sukces dzięki zastosowaniu omówionych w niej narzędzi. Dowiesz się z niej m.in, w jaki sposób luksusowa restauracja zdobyła popularność dzięki zwykłej kanapce, dlaczego niektóre kampanie przeciw narkotykom mogą przyczyniać się do wzrostu narkomanii oraz dlaczego ponad 200 milionów konsumentów obejrzało reklamę z pozoru wyjątkowo nudnego produktu - blendera. A przede wszystkim znajdziesz w tej książce konkretne i skuteczne techniki, pozwalające ci stworzyć teksty, reklamy, nagrania wideo czy posty na FB, którymi twoi odbiorcy będą chcieli się spontanicznie podzielić.
Opis pochodzi od wydawcy
| Odpowiedzialność: | Jonah Berger ; wstęp do polskiego wydania Piotr Bucki, przekład Monika Malcherek. |
| Hasła: | Konsumenci (ekonomia) Kultura masowa Marketing szeptany Marketing wirusowy Reklama internetowa Esej |
| Adres wydawniczy: | Warszawa : MT Biznes, 2021. |
| Wydanie: | Wydanie w nowej szacie graficznej. |
| Opis fizyczny: | 248 stron : ilustracje ; 22 cm. |
| Forma gatunek: | Książki. Publikacje naukowe. |
| Dziedzina: | Media i komunikacja społeczna Socjologia i społeczeństwo |
| Powstanie dzieła: | 2013 r. |
| Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- WSTĘP DO POLSKIEGO WYDANIA
- Wprowadzenie: SKĄD SIĘ BIERZE POPULARNOŚĆ?
- Dlaczego 100 dolarów to dobra cena za kanapkę?
- Co sprawia, że pewne produkty czy idee stają się popularne?
- Co ma większe znaczenie: treść komunikatu czy jego nadawca?
- Czy można sprawić, aby treści stały się zaraźliwe?
- Przypadek wirusowego blendera
- Sześć kluczowych zasad STEPPS
- 1. WALUTA SPOŁECZNA
- Gdy budka telefoniczna to tajemne przejście
- Mrówki potrafią podnieść ciężar pięćdziesiąt razy większy od siebie
- Dlaczego gromadzenie mil lotniczych jest jak gra wideo?
- Kiedy nieprzystępność popłaca?
- Dlaczego wszyscy chcą jeść podroby?
- Negatywny aspekt zapłaty
- Udostępniamy to, co poprawia nasz wizerunek
- 2. SKOJARZENIA
- O czym więcej się mówi: o Disneyu czy o płatkach Cheerios?
- Jak misja NASA przyczyniła się do zwiększenia sprzedaży słodyczy
- Czy miejsce głosowania może wpłynąć na jego przebieg?
- Weź pod uwagę kontekst
- Fenomen Rebekki Black
- Tworzenie sprzyjających warunków: Kit Kat i kawa
- To, co często przychodzi nam do głowy, często staje się tematem rozmowy
- 3. EMOCJE
- Dlaczego niektóre artykuły trafiają na listę najczęściej przesyłanych dalej?
- Dlaczego czytanie artykułów naukowych jest jak stanie na krawędzi Wielkiego Kanionu?
- Dlaczego złość jest jak humor?
- Jak zyskać rozgłos dzięki zniszczonej gitarze?
- Łzy wzruszenia na myśl o wyszukiwarce internetowej
- Kiedy coś jest dla nas ważne, chcemy się tym podzielić
- 4. JAWNOŚĆ
- Czy logo Apple wygląda lepiej do góry nogami?
- Dlaczego umierający pacjenci odrzucają możliwość transplantacji nerki?
- Zapuszczanie wąsów w dobrej sprawie
- Jak się reklamować bez budżetu na reklamę?
- W jaki sposób kampanie antynarkotykowe mogą zwiększać użycie narkotyków?
- Gdy coś się pokazuje, zawsze dobrze rokuje.
- 5. PRAKTYCZNA WARTOŚĆ
- Jak jeden starszy pan nakręcił wirusowe wideo o kukurydzy
- Dlaczego turyści rozmawiają o odkurzaczach?
- Udostępnianie treści jest nową formą budowania stodół
- Czy ludzie skłonni są zapłacić, by zaoszczędzić?
- Dlaczego 100 to taka magiczna liczba?
- Kiedy kłamstwo rozprzestrzenia się szybciej niż prawda
- Coś, co może się przydać
- 6. OPOWIEŚCI
- Opowieści są jak koń trojański
- Dlaczego wysoki poziom obsługi klienta działa lepiej niż reklama?
- O tym, jak stadionowy ekshibicjonista wystąpił na olimpiadzie
- Dlaczego niektóre opowieści są niezapomniane?
- O tym, jak panda uczyniła wirusowość wartością
- Informacje rozprzestrzeniają się pod płaszczykiem czczej paplaniny
- Epilog
- Dlaczego 80 proc. manikiurzystek w Kalifornii pochodzi z Wietnamu?
- Stosowanie zasad STEPPS
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)