Miejsko-Gminna Biblioteka Publiczna

Marketing w erze technologii cyfrowych : nowoczesne koncepcje i wyzwania

Publikacja stanowi spektrum trendów i rozwiązań związanych z technologiami cyfrowymi, które będą miały istotne znaczenie dla procesu ewolucji marketingu w najbliższych latach. To interdyscyplinarna publikacja wieloautorska, prezentująca dorobek naukowy pracowników różnych polskich uczelni oraz przedstawicieli świata biznesu, związanych z omawianymi trendami. Teoretyczne rozważania wzbogacone zostały licznymi przykładami, ilustracjami i opiniami praktyków.

---

1. Wstęp
2. 1. Transformacja cyfrowa - implikacje dla marketingu {Grzegorz Mazurek)
3. Wprowadzenie
4. 1.1. Cyfrowa transformacja
5. 1.2. Marketing a cyfrowa transformacja
6. 1.3. Marketing a technologia
7. 1.3.1. Technologie mobilne
8. 1.3.2. Internet Rzeczy
9. 1.3.3. Media społecznościowe
10. 1.3.4. Sztuczna inteligencja
11. 1.4. Marketing a metody zarządzania
12. 1.5. Marketing a organizacja działań
13. 1.6. Przyszłość marketingu
14. Podsumowanie
15. 2. Sukces w czasach rewolucji cyfrowej (Robert Kozielski)
16. Wprowadzenie
17. 2.1. Przekleństwem jest żyć w ciekawych czasach
18. 2.2. Czwarta rewolucja przemysłowa - w kierunku zmiany zasad konkurowania
19. 2.3. Źródła sukcesu organizacji - analiza podejść - elementy wspólne i odróżniające
20. 2.4. Czterolistna koniczyna - sukces w epoce cyfrowej
21. Podsumowanie
22. 3. Homo Cyber Oeconomicus - nowy wymiar zachowań konsumenckich (Bogdan Gregor, Dominika Kaczorowska-Spychalska)
23. Wprowadzenie
24. 3.1. Konsument wobec technologii cyfrowych
25. 3.2. Homo Cyber Oeconomicus - w kierunku przyszłości
26. 3.3. Ekosystem cyfrowych interakcji
27. Podsumowanie
28. 4. Architektura systemu komunikacji wirtualnej - uwarunkowania i wyzwania (Jan W. Wiktor)
29. Wprowadzenie
30. 4.1. Komunikacja marketingowa a paradygmat technologii cyfrowej i społeczeństwa sieci - uwarunkowania i zależności
31. 4.2. Model komunikacji marketingowej w przestrzeni wirtualnej i cechy komunikacji on-line
32. 4.3. Elementy architektury systemu komunikacji wirtualnej - funkcje i instrumenty
33. 4.4. Metodyczne aspekty oceny komunikacji wirtualnej - elementy web-analityki
34. 4.4.1. Zasady i kryteria ewaluacji strony firmowej
35. 4.4.2. Ocena komunikacji w serwisach społecznościowych
36. 4.4.3. Wskaźniki pomiaru skuteczności reklamy w sieci
37. 4.4.4. Analiza ruchu w serwisie - Google Analytics
38. 4.5. Strategiczne wyzwania wobec komunikacji marketingowej
39. Podsumowanie
40. 5. Marka w procesie kreowania wartości na rynku 4.0 (Henryk Mruk)
41. Wprowadzenie
42. 5.1. Marka i jej istota na rynku 4.0
43. 5.2. Nowe trendy w zachowaniach konsumentów
44. 5.3. Nazwa i jej znaczenie na rynku 4.0
45. 5.4. Pozycjonowanie marki na rynku 4.0
46. 5.5. Wartości tworzą pozycję marki
47. 5.6. Tożsamość oraz wizerunek marki
48. 5.7. Marka osobista sposobem budowania marki przedsiębiorstwa
49. 5.8. Lokalizacja marki na rynku 4.0
50. Podsumowanie
51. 6. Badania marketingowe - nowe paradygmaty i metody w gospodarce cyfrowej (Krystyna Mazurek-Łopacińska)
52. Wprowadzenie
53. 6.1. Badania jakościowe w przestrzeni realnej i wirtualnej
54. 6.1.1. Formy i techniki wywiadów
55. 6.1.2. Podejście kulturowe w badaniach postaw i zachowań konsumenckich
56. 6.1.3. Wykorzystanie technologii mobilnej w analizie psychograficznej
57. 6.2. Analityka internetowa w badaniu zachowań nabywczych internautów
58. 6.2.1. Multi-channel i Multiscreening w analityce internetowej
59. 6.3. Rola technologii informacyjnych i komunikacyjnych w pozyskiwaniu wiedzy od klientów i kreowaniu innowacji
60. 6.4. Big Data w analityce marketingowej
61. 6.4.1. Cele i kierunki zastosowań
62. 6.4.2. Big Data w podstawowych obszarach marketingu
63. 6.5. Consumer Intelligence w pozyskiwaniu i analizie danych marketingowych
64. 6.6. Rola kokpitów menedżerskich w badaniach marketingowych
65. 6.7. Kierunki zastosowań analityki marketingowej
66. 6.7.1. Wykorzystywanie analityki w obszarach decyzji marketingowych
67. 6.7.2. Wyzwania dla przedsiębiorstw w stosowaniu analityki marketingowej
68. Podsumowanie
69. 7. Market Intelligence a decyzje menedżerskie we współczesnej organizacji (Bogdan Gregor, Magdalena Kalińska-Kula)
70. Wprowadzenie
71. 7.1. Uwarunkowania otoczenia współczesnego biznesu
72. 7.2. Konkurencyjność współczesnej organizacji
73. 7.3. Rola wiedzy i informacji w zarządzaniu inteligentną organizacją
74. 7.4. Miejsce i znaczenie Market Intelligence w dobie gospodarki opartej na wiedzy
75. 7.5. Wykorzystanie Market Intelligence dla wsparcia decyzji menedżerskich - w świetle wyników badań własnych
76. Podsumowanie
77. 8. Koncepcja oraz kierunki rozwoju zintegrowanego zarządzania innowacjami (Andrzej Pomykalski)
78. Wprowadzenie
79. 8.1. Przesłanki i kierunki zmian
80. 8.2. Istota innowacji
81. 8.3. Charakterystyka aktywności innowacyjnej przez osiągane wyniki
82. 8.4. Zarządzanie innowacjami
83. 8.5. Zarządzanie sieciowe innowacjami
84. Podsumowanie
85. 9. Oczami praktyków
86. 9.1. Trendy w digital marketingu. Internetowe makrorewolucje i mikroewolucje (Artur Maciorowski)
87. 9.1.1. Trendy w digital marketingu. Internetowe makrorewolucje i mikroewolucje
88. 9.1.2. Makrotrendy - rewolucja technologii
89. 9.1.3. Mikrotrendy
90. 9.2. Deep Learning - przywitaj się z Golemem (Lech C. Król)
91. 9.2.1. Duch w maszynie
92. 9.2.2. Dane
93. 9.2.3. Algorytmy
94. 9.2.4. Sprzęt
95. 9.2.5. SISO
96. 9.2.6. Mechaniczny Turek czy Golem?
97. 9.2.7. Telefon od Absolutu
98. 9.3. Trzy wymiary marketera - co współczesny marketer wiedzieć powinien? (Mariusz Ludwiński)
99. Epilog

Zobacz spis treści

Dodaj komentarz do pozycji:

Swoją opinię można wyrazić po uprzednim zalogowaniu.