Miejsko-Gminna Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. Wstęp
2. 1. Komunikacja marketingowa w świetle rozwoju internetu - podstawy teoretyczne
3. 1.1. Proces komunikacji - istota, elementy i ich znaczenie
4. 1.2. Istota komunikacji marketingowej - ujęcie definicyjne
5. 1.3. Rodzaje komunikacji marketingowej w ujęciu modelowym
6. 1.3.1. Charakterystyka rynków B2B i B2C w aspekcie komunikacji marketingowej
7. 1.3.2. Modele komunikacji marketingowej na rynkach B2B i B2C
8. 1.4. Formy komunikacji marketingowej
9. 1.4.1. Rodzaje i istota form komunikacji marketingowej
10. 1.4.2. Formy komunikacji marketingowej na rynkach B2B i B2C
11. 1.5. Teoria komunikacji internetowej (computer mediated commimication theory) w kontekście wybranych teorii komunikacji
12. 2. Nowe media jako środowisko komunikacji marketingowej
13. 2.1. Świat 3.0 w kontekście rozwoju internetu
14. 2.2. Istota i charakterystyka nowych mediów
15. 2.3. Media społecznościowe jako rodzaj nowych mediów
16. 2.3.1. Media społecznościowe - istota i znaczenie
17. 2.3.2. Cechy i funkcje mediów spolecznościowych
18. 2.3.3. Rodzaje mediów społecznościowych w świetle wybranych klasyfikacji
19. 2.4. Możliwości zastosowania nowych mediów w komunikacji marketingowej - ujęcie teoretyczne
20. 2.4.1. Teoretyczne podstawy wykorzystania nowych technologii z perspektywy indywidualnych użytkowników - model akceptacji technologii
21. 2.4.2. Wykorzystanie nowych mediów w strategiach marketingowych przedsiębiorstw - nowe koncepcje marketingowe
22. 2.5. Możliwości zastosowania nowych mediów w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw na rynkach B2B i B2C
23. 3. Uwarunkowania wykorzystania nowych mediów w procesach internacjonalizacji działalności przedsiębiorstw
24. 3.1. Klasyfikacja determinant wykorzystania nowych mediów w międzynarodowej komunikacji marketingowej
25. 3.2. Determinanty endogeniczne
26. 3.2.1. Stopień internacjonalizacji przedsiębiorstwa
27. 3.2.3. Wielkość przedsiębiorstwa
28. 3.2.2. Rodzaj produktów oferowanych przez przedsiębiorstwo
29. 3.3. Determinanty egzogeniczne
30. 3.3.1. Czynniki ekonomiczne
31. 3.3.2. Czynniki technologiczne
32. 3.3.3. Czynniki demograficzne
33. 3.3.4. Czynniki kulturowe
34. 3.3.5. Czynniki polityczno-prawne
35. 4. Nowe media a skuteczność i efektywność komunikacji marketingowej
36. 4.1. Efekty komunikacji marketingowej - próba identyfikacji
37. 4.2. Efekty, efektywność i skuteczność komunikacji marketingowej w wymiarze działania całego przedsiębiorstwa - dylematy interpretacyjne
38. 4.3. Pomiar skuteczności i efektywności komunikacji marketingowej - metody i wskaźniki
39. 4.4. Skuteczność i efektywność komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych - zagadnienia pomiaru
40. 5. Nowe media w komunikacji marketingowej a efekty działalności przedsiębiorstw na rynku międzynarodowym - założenia badawcze
41. 5.1. Metodyka badania
42. 5.1.1. Pytania badawcze, cel główny i cele szczegółowe
43. 5.1.2. Zakres badań i hipotezy badawcze
44. 5.1.3. Metoda badawcza i dobór próby
45. 5.2. Determinanty wykorzystania nowych mediów w komunikacji marketingowej na rynku międzynarodowym - schemat zależności
46. 5.3. Charakterystyka próby badawczej
47. 6. Nowe media w komunikacji marketingowej badanych przedsiębiorstw na rynkach B2B - wyniki badań empirycznych
48. 6.1. Rodzaje nowych mediów w komunikacji badanych przedsiębiorstw z zagranicznym partnerem biznesowym
49. 6.2. Determinanty wykorzystania przez badane przedsiębiorstwa nowych mediów w komunikacji z zagranicznym partnerem biznesowym
50. 6.3. Cechy nowych mediów i zakres ich wykorzystania przez badane przedsiębiorstwa w komunikacji z zagranicznym partnerem biznesowym
51. 7. Nowe media w komunikacji marketingowej badanych przedsiębiorstw na rynkach B2C - wyniki badań empirycznych
52. 7.1. Nowe media w komunikacji badanych przedsiębiorstw z zagranicznym partnerem biznesowym
53. 7.1.1. Rodzaje nowych mediów
54. 7 1.2. Determinanty egzo- i endogeniczne w wykorzystaniu nowych mediów
55. 7.1.3. Cechy nowych mediów i zakres ich wykorzystania
56. 7.2. Nowe media w komunikacji z zagranicznym odbiorcą masowym
57. 7.2.1. Rodzaje nowych mediów
58. 7.2.2. Determinanty egzo- i endogeniczne
59. 7.2.3. Cechy nowych mediów i efekty ich wykorzystania
60. 7.2.4. Zależności pomiędzy wykorzystaniem nowych mediów w komunikacji a czynnikami endo- i egzogenicznymi - podsumowanie
61. 8. Znaczenie nowych mediów w komunikacji międzynarodowej - studia przypadków
62. 8.1. Kukliki Felt Design Studio
63. 8.2. TOPMET Light
64. 8.3. Beiersdorf Manufacturing Poznań Sp. z o.o
65. 8.4. LUG Light Factory Sp. z o.o
66. 8.5. Avella Sp. z o.o
67. 8.6. Advanced Graphene Products Sp. z o.o
68. 8.7. Znaczenie nowych mediów w komunikacji na rynkach zagranicznych - podsumowanie studiów przypadków
69. Zakończenie
70. Bibliografia

Zobacz spis treści

---

---