STATYSTYKI
Logowań: 394621
W tym dziś: 64
Zamówienia: 5
Rezerwacje: 619
Komentarze: 103
Schowki (łącznie): 9551
Największy schowek: 467
Korzystających z nich: 1024
Wypożyczonych ebooków: 595
Aplikacja moblina
e-biblioteka MATEUSZ
Logowań na konto: 5838
Prolongat pozycji: 1369
Przeszukań po kodzie: 40
Promocja usług
Podręcznik zawiera szczegółową analizę funkcjonowania rynku usługowego w kontekście podejmowanych na nim działań promocyjnych, w tym m.in.:
- podstawy teoretyczne i terminologię związaną z usługami,
- specyfikę promocji oraz charakterystykę jej głównych instrumentów wykorzystywanych w sektorze usług,
- przykłady wykorzystania niestandardowych form promocji w usługach,
- zasady
planowania i realizacji kampanii promocyjnych,
- przykłady działań promocyjnych podejmowanych na wybranych rynkach usług,
- analizę kompleksowych rozwiązań w zakresie promocji usług na przykładzie sektora usług turystycznych.
Główne zalety podręcznika to m.in.:
- przejrzysty układ,
- logiczna i spójna merytorycznie struktura,
- zrozumiała forma przekazu,
- szczegółowa analiza wykorzystania promocji w usługach,
- liczne przykłady z polskiego i zagranicznego rynku usług,
- omówienie problematyki rzadko podejmowanej w literaturze krajowej (dotyczącej koncepcji ambient marketingu),
- bogata bibliografia.
| Odpowiedzialność: | Mirosław Marczak, Monika Boguszewicz-Kreft. |
| Hasła: | Ambient marketing Marketing Usługi Usługi turystyczne Kraje Unii Europejskiej Polska Podręcznik |
| Adres wydawniczy: | Warszawa : CeDeWu, 2015. |
| Wydanie: | Wydanie I. |
| Opis fizyczny: | 165 stron : ilustracje ; 24 cm. |
| Uwagi: | Bibliografia, netografia na stronach 155-161. |
| Forma gatunek: | Książki. Publikacje dydaktyczne. |
| Dziedzina: | Zarządzanie i marketing |
| Powstanie dzieła: | 2015 r. |
| Przeznaczenie: | Dla studentów zarządzania, marketingu, turystyki i rekreacji oraz innych kierunków, na których są realizowane przedmioty związane z marketingiem. |
| Odbiorcy: | Szkoły wyższe. |
| Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- Rozdział 1. Znaczenie i istota marketingu usług
- 1.1. Znaczenie usług
- 1.2. Pojęcie i cechy specyficzne usług
- 1.3. Rodzaje usług
- 1.4. Specyfika marketingu usług
- Pytania i zadania
- Rozdział 2. Promocja na rynku usług
- 2.1. Specyfika promocji na rynku usług
- 2.2. Instrumenty promocji wykorzystywane na rynku usług
- 2.3. Skuteczność i efektywność działań promocyjnych na rynku usług
- Pytania i zadania
- Rozdział 3. Ambient marketing i jego wykorzystanie w usługach
- 3.1. Istota ambient marketingu
- 3.2. Marketing Partyzancki (Guerilla Marketing)
- 3.3. Marketing Wirusowy (Viral Marketing)
- 3.4. Marketing Szeptany (Buzz Marketing)
- 3.5. Trendsetting
- 3.6. Marketing Kontrowersyjny
- 3.7. E-maił Marketing
- 3.8. Przykłady realizacji kampanii ambientowych
- 3.9. Inne płaszczyzny wykorzystania ambient marketingu na rynku usług
- Pytania i zadania
- Rozdział 4. Tworzenie i realizacja kampanii promocyjnych na rynku usług
- 4.1. Pojęcie, zadania, główne cechy kampanii promocyjnej
- 4.2. Etapy budowy kampanii promocyjnej
- Pytania i zadania
- Rozdział 5. Promocja wybranych rodzajów usług
- 5.1. Usługi bankowe
- 5.2. Usługi gastronomiczne
- 5.3. Usługi hotelarskie
- 5.4. Usługi pośrednictwa
- 5.5. Usługi transportowe
- 5.6. Usługi ubezpieczeniowe
- Pytania i zadania
- Rozdział 6. Analiza sektorowych rozwiązań w zakresie promocji usług w Polsce i krajach UE na przykładzie usług turystycznych
- 6.1. Cele i zadania głównych podmiotów odpowiedzialnych za promocję polskiej turystyki
- 6.1.1. Polska Organizacja Turystyczna (POT)
- 6.1.2. Regionalne Organizacje Turystyczne (ROT)
- 6.1.3. Lokalne Organizacje Turystyczne (LOT)
- 6.2. Przykłady turystycznych kampanii promocyjnych realizowanych w Polsce
- 6.3. Analiza systemu promocji turystyki w wybranych krajach europejskich
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)