Copywriting : jak sprzedawać słowem
No to Frugo", "Żubr występuje w puszczy", "Zawsze Coca-Cola" czy "Nike. Just do it!" to klasyczne już przykłady copywriterskich złotych strzałów. Chciałbyś tworzyć podobnie chwytliwe i błyskotliwe hasła reklamowe? Chcesz być mistrzem perswazyjnych tekstów, które przełożą się na konkretne efekty sprzedażowe? Pragniesz tworzyć komunikaty, którym nie oprze się żaden odbiorca? Sięgnij po
tę książkę!
Dowiesz się, na czym polega magia sloganów i jaki jest sekret namingu.
Nauczysz się sprawnie i precyzyjnie dostosowywać teksty reklamowe do konkretnego medium (prasa, radio, telewizja, internet).
Poznasz skuteczne triki i wskazówki dotyczące tworzenia wartościowych treści w serwisach społecznościowych na czele z Facebookiem.
Zaczniesz umiejętnie wykorzystywać techniki perswazyjne w przekazie reklamowym.
Zostaniesz kreatorem słowa, który potrafi uświadomić odbiorcy ukryte potrzeby i kreować gusta.
Dorota Jędrzejewska - redaktor kreatywna, entuzjastka content marketingu. Jej specjalizacja to media społecznościowe i blogowanie.
Rafał Niemczyk - dziennikarz, copywriter. Specjalizuje się w copywritingu internetowym. Jest laureatem kilku konkursów literackich. Od 2011 r. prowadzi z Dorotą pracownię copywritingu.
Odpowiedzialność: | Dorota Jędrzejewska, Rafał Niemczyk. |
Seria: | Samo Sedno |
Hasła: | Copywriting Poradnik |
Adres wydawniczy: | Warszawa : Edgard, 2013. |
Wydanie: | Wydanie I. |
Opis fizyczny: | 208 stron : ilustracje ; 24 cm. |
Uwagi: | Na okładce: Twórz efektywne teksty dla prasy, radia, telewizji, internetu! Poznaj sekrety skutecznego copywritingu. Niech słowo pracuje (i zarabia) na ciebie!. Bibliografia na stronach 206-208. |
Forma gatunek: | Książki. Poradniki i przewodniki. |
Dziedzina: | Media i komunikacja społeczna |
Powstanie dzieła: | 2013 r. |
Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- 1. Copywriting w prasie
- Od ogłoszenia do custom publishingu
- Artykuł sponsorowany
- Artykuł sponsorowany: Akademia Tenisa Ziemnego AiM` Sport
- Artykuł sponsorowany: Flora pro.activ
- Artykuł sponsorowany: Sante
- Informacja prasowa
- Cechy dobrej informacji prasowej
- Odwrócona piramida, czyli struktura informacji prasowej
- Sprawozdanie i relacja
- Sprawozdanie: Joy Maszyny Górnicze
- Relacja: Joy Maszyny Górnicze
- Fotorelacja: Akademia Zwierciadła
- Wywiad
- Wywiad: Tenneco Automotive Eastern Europe
- Wywiad: Plastal
- Miniwywiad i wypowiedzi ekspertów
- Wypowiedzi ekspertów: L’Oréal
- Miniwywiad: Neostrada
- 2. Copywriting w radiu i w telewizji
- Specyfika słowa w spotach radiowych
- Cechy dobrego radiowego spotu reklamowego
- Rodzaje spotów reklamowych w radiu
- Specyfika słowa w reklamie telewizyjnej
- Rodzaje reklamy telewizyjnej
- Perswazja w reklamie telewizyjnej
- Co sprawia, że reklama jest skuteczna?
- 3. Copywriting w internecie
- Sztuka tworzenia tekstów online
- Zasady konstruowania tytułu (nagłówka)
- Zasady tworzenia skutecznej marketingowo treści
- Styl ma znaczenie
- Podstawowe cechy stylu
- Z emocjami czy bez?
- Długi ogon słów kluczowych
- List do klienta, czyli jak pisać newslettery
- Siła przyciągania w tytule
- Jak się przywitać?
- Jakie zasady rządzą treścią?
- 4. Copywriting w mediach społecznościowych
- Książęta i księżniczki mediów społecznościowych
- Profil specjalisty
- Rozwiązanie nie dla każdego
- Facebook – skrócona instrukcja obsługi
- Trzy mity na temat komunikacji na Facebooku
- O czym pisać na Facebooku?
- Co powinien oferować firmowy fanpage?
- Przede wszystkim strategia
- A może Twitter?
- Co robi copywriter na Twitterze?
- Blog – pole do popisu dla gaduły
- O czym pisać na blogu?
- Jak pisać na blogu?
- 5. Mówiąc sloganami
- Slogan – próba definicji
- Cykl życia sloganu
- Cechy skutecznego sloganu
- Atrakcyjność
- Sugestywność
- Siła przesłania
- Kontekst wewnętrzny
- Typy sloganów
- Kryterium: miejsce sloganu w strukturze przekazu
- Kryterium: sposób umieszczenia nazwy produktu w sloganie
- Kryterium: forma sloganu
- Metoda na slogan
- „No to Frugo”
- „Czas na EB” i inne piwne slogany
- Łaciate i spółka
- „Red Bull doda ci skrzydeł”
- Słowa występujące w sloganach najczęściej
- Identyczne slogany w promocji kilku marek
- Przegląd sloganów – ciekawostki, wpadki i kontrowersje
- Slogany kontrowersyjne
- Sloganowe wpadki
- Slangowo i młodzieżowo
- Hity z zagranicy
- Slogany najkrótsze
- Slogan wpraktyce – ankieta
- 6. Naming fundamentem sukcesu
- Cechy trafnej nazwy – od prostoty do rewolucyjnych pomysłów
- Nazwa a tradycja
- Proces powstawania dobrej nazwy
- Gdzie znaleźć dobrą nazwę?
- Inwencja twórcza a rzeczywistość
- Naming po amerykańsku
- 7. Od idei do realizacji. Jak tworzyć teksty, które sprzedają?
- Jak napisać pierwsze zdanie?
- Gdzie szukać inspiracji?
- Inspiracje z życia codziennego
- Inspiracje kulturalne
- Zanim zaczniesz pisać
- Kim jest twój klient? Jakie są jego cele?
- Czym jest produkt, który reklamujesz?
- Kim jest twój odbiorca?
- Kim jest twoja konkurencja?
- Zasady efektywnego tekstu
- Słowniki copywritera
- Dodatek. Podstawowe ćwiczenia dla copywritera
- Wydobywanie esencji
- Synonimy, eufemizmy i peryfrazy
- Tworzenie nagłówków
- Obserwacje i notatki
- Inspiracja i nauka poprzez lekturę
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)