Miejsko-Gminna Biblioteka Publiczna

Spis treści:

1. Wstęp
2. Rozdział 1. Rozwój współczesnego sportu — profesjonalizacja, komercjalizacja i globalizacja
3. 1.1. Profesjonalizacja i komercjalizacja sportu
4. 1.2. Umiędzynarodowienie i globalizacja sportu
5. Rozdział 2. Koncepcja marketingu sportu i jego uwarunkowania
6. 2.1. Relacje między sportem a biznesem
7. 2.2. Marketing przez sport
8. 2.3. Marketing sportu
9. 2.4. Etapy rozwoju marketingu sportu
10. Analizy studiów przypadków
11. Analiza studium przypadku 2.1
12. Marketing przez sport w kampanii promocyjnej firmy Coca-Cola „Uwolnij radość"
13. Analiza studium przypadku 2.2
14. Koncepcja powiązań między biznesem a sportem. Przypadek firmy Comarch i KS Cracovia
15. Analiza studium przypadku 2.3
16. Połączenie Lecha Poznań i Arniki Wronki jako fuzja komplementarna
17. Analiza studium przypadku 2.4
18. Nowa strategia marketingowa klubu FC Barcelona
19. Rozdział 3. Charakterystyka rynku sportu
20. 3.1. Specyficzne cechy rynku sportu
21. 3.2. Rodzaje podmiotów na rynku sportu
22. 3.3. Kluby sportowe jako podmioty prowadzące działania marketingowe i źródła ich przychodów
23. 3.4. Rynek sportu a rynek reklamowo-sponsoringowy (promocyjny)
24. 3.5. Pierwotny a wtórny rynek sportu
25. 3.6. Liga sportu profesjonalnego jako rynek i zagadnienie równowagi sił konkurentów
26. Rozdział 4. Podmioty na rynku sportu
27. 4.1. Nabywcy (kibice) na rynku sportu i segmentacja rynku
28. 4.2. Pośrednicy na rynku sportu i inne firmy usługowe
29. 4.3. Zarządzanie relacjami z klientami organizacji sportowych
30. Rozdział 5. Produkty sportu
31. 5.1. Istota produktów sportu
32. 5.2. Produkty sportu sprzedawane w sposób scentralizowany i zdecentralizowany
33. 5.3. Infrastruktura sportu
34. 5.4. Produkty klubowe — merchandising
35. 5.5. Prawa telewizyjne jako produkty sportu
36. 5.6. Marka organizacji sportowych i strategie marki
37. Analizy studiów przypadków
38. Analiza studium przypadku 5.1
39. Produkty Bundesligi i sposoby pozyskiwania przychodów przez organizację nią zarządzającą
40. Analiza studium przypadku 5.2
41. English Premier League. Produkty i źródła przychodów
42. Analiza studium przypadku 5.3
43. Zmiana systemu identyfikacji wizualnej Międzynarodowej Federacji Koszykówki (FIBA)
44. Rozdział 6. Dystrybucja i ceny produktów sportu
45. 6.1. Pośrednicy handlowi i systemy dystrybucji
46. 6.2. Sposoby ustalania cen i strategie cenowe
47. Rozdział 7. Promocja organizacji sportowych
48. 7.1. Charakterystyka promocji i przydatność różnych jej form w marketingu sportu
49. 7.2. Zakres decyzji promocyjnych organizacji sportowych
50. 7.3. Formy promocji stosowane przez organizacje sportowe
51. Rozdział 8. Nowe media w marketingu organizacji sportowych
52. 8.1. Charakterystyka Internetu i jego przydatność w marketingu sportu
53. 8.2. Działania promocyjne organizacji sportowych w Internecie i programy lojalnościowe
54. 8.3. Charakterystyka witryny WWW w marketingu klubu sportowego
55. 8.4. Web 2.0 — media społecznościowe w marketingu sportu
56. Rozdział 9. Sponsoring sportu
57. 9.1. Charakterystyka sponsoringu sportu i jego uwarunkowania
58. 9.2. Rozwój sponsoringu i czynniki zwiększające szanse organizacji sportowych na pozyskiwanie sponsorów
59. 9.3. Rodzaje sponsoringu
60. 9.4. Zakres decyzji podejmowanych przez sponsora
61. 9.5. Analiza skuteczności i efektywności sponsoringu
62. 9.6. Zasady opracowywania właściwej oferty dla sponsora przez organizację sportową
63. 9.7. Marketing podstępny jako działania zagrażające skuteczności sponsoringu
64. Analizy studiów przypadków
65. Analiza studium przypadku 9.1
66. Oferta ATP dla sponsorów
67. Analiza studium przypadku 9.2
68. Promocja Pepsi Coli na piłkarskich mistrzostwach świata w RPA
69. Analiza studium przypadku 9.3
70. We are tennis — bank BNP Paribas jako sponsor tenisa
71. Analiza studium przypadku 9.4
72. Be There with Hyundai — mistrzostwa świata w piłce nożnej RPA 2010
73. Rozdział 10. Strategie marketingowe organizacji sportowych
74. 10.1. Marketingowe strategie rozwoju organizacji sportowych
75. 10.2. Strategie aliansów marketingowych organizacji sportowych
76. Zakończenie
77. Bibliografia

Zobacz spis treści

---

---