Komunikacja wizerunkowa : public relations, reklama, branding
Komunikacja wizerunkowa jest czymś innym niż komunikacja wizualna. Ta pierwsza obejmuje zagadnienia z zakresu public relations, reklamy i brandingu, także autoprezentacji. Stąd w książce znajdują się wskazówki dotyczące kreowania wszystkich elementów swego image`u - wyglądu zewnętrznego, stroju, zachowania. Autorka Monika Bornowicz absolwentka Akademii Humanistycznej im. Aleksandra Gieysztora w Pułtusku, specjalista w dziedzinie
komunikacji medialnej w swojej publikacji podejmuje także problem mowy ciała i stereotypów związanych z wyglądem.
Książka KOMUNIKACJA WIZERUNKOWA. Public relation. Reklama. Branding przybliża czytelnikom trudną sztukę kreowania nie tylko własnego wizerunku,ale także osób, przedsiębiorstw i produktów.
Druga część książki nosi tytuł "Public Relations" i poświęcona jest kwestiom związanym z kreowaniem wizerunku przedsiębiorstw. Doradza jak efektywnie współpracować z mediami, zewnętrznym i wewnętrznym środowiskiem firmy, a także jak dbają o swoją wiarygodność w sytuacjach kryzysowych.
Kolejna część - "Reklama" - skupia się na analizie najważniejszych technik i nośników reklamy oraz ich roli w procesie kreowania wizerunku towarów i usług. Podpowiada, które z nich są najskuteczniejsze w przypadku promocji poszczególnych produktów, a które zupełnie się w tej funkcji nie sprawdzają.
Ostatnia część - "Branding" - obejmuje kwestie związane z kreowaniem marki, takie jak tworzenie jej nazwy, określenie wyróżników, pozycjonowanie oraz mierzenie jej wartości i lojalności wobec niej.
Odpowiedzialność: | Monika Bronowicz. |
Seria: | Kreatywność |
Hasła: | Informacja wizualna Public relations Reklama |
Adres wydawniczy: | Wrocław : Astrum, [2015]. |
Opis fizyczny: | 131 s. ; 21 cm. |
Uwagi: | Bibliogr. s. 131. |
Skocz do: | Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki |
Dodaj recenzje, komentarz |
- Wstęp
- CZĘŚĆ I. KOMUNIKACJA WIZUALNA
- Rozdział 1. Autoprezentacja i jej elementy
- Wygląd zewnętrzny
- Głos
- Mowa ciała
- Otoczenie
- Rozdział 2. Style autoprezentacji
- Piękny i dobry
- Etyczni i kompetentni
- Kontrowersyjni
- Rozdział 3. Ulegać czy nie ulegać stereotypom?
- Ładnemu łatwiej
- Rodzina jest najważniejsza
- Starszy ma zawsze rację
- Pieniądze szczęścia nie dają
- Tacy ludzie się nie zmieniają
- Rozdział 4. Wizerunek własny a wizerunek organizacji
- CZĘŚĆ II. PUBLIC RELATIONS
- Rozdział 1. Co to jest Public Relations?
- Rozdział 2. Kontakty z mediami
- Prasa
- Internet
- Telewizja
- Radio
- Rozdział 3. Udział w życiu społecznym
- Tożsamość przedsiębiorstwa
- Humań Relations
- Eventy towarzyskie
- Eventy branżowe
- Sponsoring
- Lobbing
- Sytuacje kryzysowe
- CZĘŚĆ III. REKLAMA
- Rozdział 1. Co to jest reklama?
- Rozdział 2. Krótka historia reklamy
- Era przedmarketingowa
- Era informacji masowej
- Era badań
- Rozdział 3. Budowa przekazu reklamowego
- Obraz
- Ruch
- Rekwizyty
- Słowa
- Dźwięki
- Rozdział 4. Najpopularniejsze formy reklamy
- Reklama telewizyjna
- Reklama prasowa
- Reklama internetowa
- Reklama radiowa
- Reklama zewnętrzna (outdoor)
- Reklama wystawiennicza
- Gadżety reklamowe
- CZĘŚĆ III. BRANDING
- Rozdział 1. Co to jest branding?
- Nazwa marki, czyli brand name
- Wyróżnik marki, czyli inner brand
- Pozycjonowanie marki, czyli brand positioning
- Wartość marki, czyli brand equity
- Lojalność wobec marki, czyli brand loyality
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)