Niewerbalna komunikacja w reklamie telewizyjnej : zastosowanie i oddziaływanie
Dotychczasowy stan wiedzy dotyczący problematyki komunikacji niewerbalnej odnosi się przede wszystkim do niewerbalnych zachowań ludzkich rejestrowanych i analizowanych w kontekście psychologicznych prawidłowości zachodzących podczas interpersonalnych relacji. Niniejsza książka wskazuje natomiast zakres praktycznego stosowania treści niewerbalnych w przekazie reklamowym emitowanym w telewizji. Fakt wykorzystywania tych treści poddawany jest
analizie ich postrzegania przez społeczeństwo, co w efekcie stanowić ma przyczynek do identyfikacji skuteczności reklamy. Głównym celem opracowania jest ujawnienie czynników determinujących stosowanie treści niewerbalnej w reklamie telewizyjnej, a w konsekwencji opisanie wpływu skuteczności wykorzystania treści niewerbalnych w przekazach komercyjnych, politycznych i społecznych na percepcję audytorium.
Autor opracowania skupił uwagę m.in. na: istocie procesu komunikacji w ujęciu społecznym i biznesowym, realizacji działalności reklamowej i wykorzystaniu treści niewerbalnych w tym procesie, metodach badania skuteczności reklamy, omówieniu czynników determinujących skuteczność aktywności reklamowej, szczegółowym scharakteryzowaniu elementów komunikacji niewerbalnej w reklamie telewizyjnej, ukazaniu wpływu stosowania treści niewerbalnych w reklamie telewizyjnej na świadomość oraz zachowania audytorium.
Książka jest przeznaczona dla studentów marketingu, komunikacji społecznej i psychologii, jak również praktyków zajmujących się na co dzień reklamą.
Odpowiedzialność: | Michał Makowski. |
Hasła: | Komunikacja niewerbalna Reklama telewizyjna Polska Opracowanie Raport z badań |
Adres wydawniczy: | Warszawa : CeDeWu, 2013. |
Wydanie: | Wydanie 1. |
Opis fizyczny: | 346, [1] strona : fotografie, ilustracje, wykresy ; 24 cm. |
Uwagi: | Bibliografia, netografia, wykaz aktów prawnych na stronach 285-299. Streszczenie w języku angielskim. |
Forma gatunek: | Książki. Publikacje naukowe. |
Dziedzina: | Media i komunikacja społeczna |
Zakres czasowy: | 2009-2010 r. |
Powstanie dzieła: | 2013 r. |
Skocz do: | Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki |
Dodaj recenzje, komentarz |
- Rozdział 1. Podstawowe aspekty procesu komunikowania
- 1.1. Ogólne definicje i znaczenie procesu komunikacyjnego
- 1.1.1. Podstawowe definicje związane z procesem komunikacji
- 1.1.2. Kluczowe cechy relacji komunikacyjnej
- 1.2. Rynkowy wyraz procesu komunikacji
- Podsumowanie
- Rozdział 2. Biznesowy i społeczny kontekst komunikowania
- 2.1. Proces komunikacji w ujęciu ekonomicznym i zarządczym
- 2.1.1. Przepływ informacji w organizacji
- 2.1.2. Skuteczność komunikacji a skuteczność zarządzania
- 2.2. Komunikowanie w ujęciu psychologicznym i społecznym
- 2.2.1. Psychologiczne ujęcie procesu komunikacji
- 2.2.2. Społeczny wymiar procesu komunikacji
- Podsumowanie
- Rozdział 3. Modele procesu komunikowania
- 3.1. Istota modelowania procesu komunikacyjnego
- 3.2. Klasyfikacja modeli procesu komunikacyjnego
- 3.2.1. Modele transmisji
- 3.2.2. Modele ekspresyjne
- 3.2.3. Modele rozgłosu
- 3.2.4. Modele recepcji
- 3.3. Nowatorstwo mediów i wzorców procesu komunikacyjnego
- Podsumowanie
- Rozdział 4. Zastosowanie treści niewerbalnej i jej wpływ na komunikację
- 4.1. Problemy wokół definicji komunikacji niewerbalnej
- 4.1.1. Pojmowanie komunikacji niewerbalnej w kontekście funkcji mózgu
- 4.1.2. Wpływ fascynacji komunikacją niewerbalną na jej definicje
- 4.2. Początki działalności badawczej w zakresie komunikacji niewerbalnej
- 4.2.1. Próby analizy rozdźwięku komunikacyjnego
- 4.2.2. Dorobek naukowy przełomu XIX i XX w opisie komunikacji niewerbalnej
- 4.3. Rozwój badań nad komunikacją niewerbalną u schyłku XX wieku
- 4.3.1. Skuteczność gestykulacji w procesie komunikacyjnym
- 4.3.2. Mimika jako skuteczna treść w procesie komunikacyjnym
- 4.4. Komunikacja niewerbalna w relacjach międzyludzkich
- 4.4.1. Klasyfikacja komunikatów niewerbalnych
- 4.4.2. Charakterystyczne cechy komunikacji niewerbalnej
- 4.4.3. Uwarunkowania biologiczne a komunikacja niewerbalna
- 4.4.4. Kulturowe uwarunkowanie komunikacji niewerbalnej
- 4.4.5. Płeć i osobowość jednostek a komunikacja niewerbalna
- 4.5. Zdolności człowieka do emisji i odbioru sygnałów niewerbalnych
- 4.5.1. Intencjonalność a spontaniczność treści niewerbalnej
- 4.5.2. Badania zdolności ludzkich do dekodowania treści niewerbalnej
- Podsumowanie
- Rozdział 5. Reklama w procesie komunikacyjnym
- 5.1. Ogólna historia reklamy a początki komunikatów niewerbalnych
- 5.2. Rozwój mediów i treści niewerbalnej w reklamie
- 5.2.1. Treści niewerbalne w reklamie w XVIII i XIX wieku
- 5.2.2. Treści niewerbalne w reklamie na początku XX wieku
- 5.2.3. Dalszy rozwój działalności reklamowej i stosowania treści niewerbalnych
- 5.3. Oddziaływanie przekazu reklamowego na społeczeństwo
- 5.3.1. Akcentowane elementy w definicjach reklamy
- 5.3.2. Działanie reklamy w kontekście procesu komunikacji
- 5.4. Charakterystyka reklamy telewizyjnej
- 5.4.1. Aktywność reklamowa w telewizji w polskich realiach rynkowych
- 5.4.2. Uwarunkowania zastosowania reklamy telewizyjnej
- 5.4.3. Realizacja reklamy telewizyjnej
- 5.4.4. Strategie w zakresie treści przekazu w reklamie telewizyjnej
- 5.5. Badania w zakresie reklamy
- 5.5.1. Istota badania skuteczności reklamy
- 5.5.2. Badania skuteczności reklamy poprzedzające emisję przekazu
- 5.5.3. Badanie skuteczności przekazu reklamowego związane z fazą emisji
- 5.5.4. Skuteczność kampanii reklamowej
- 5.5.5. Efektywność reklamy
- Podsumowanie
- Rozdział 6. Wpływ stosowania niewerbalizmów na świadomość odbiorców telewizyjnych przekazów reklamowych
- 6.1. Zastosowanie niewerbalizmów w reklamie
- 6.2. Intencjonalność niewerbalizmów w filmach reklamowych
- 6.2.1. Treści niewerbalne w reklamie związane z obrazem
- 6.2.2. Zachowania postaci jako treść niewerbalna w reklamie telewizyjnej
- 6.3. Stosunek audytorium do emisji reklamy telewizyjnej
- 6.3.1. Postawy społeczeństwa wobec emitowanych treści reklamowych
- w telewizji
- 6.3.2. Kluczowe dla społeczeństwa treści w reklamie telewizyjnej
- 6.4. Praktyczne wykorzystanie niewerbalizmów w reklamie telewizyjnej
- 6.4.1. Świadomość społeczeństwa w zakresie wykorzystania treści niewerbalnych
- 6.4.2. Elementy komunikacji niewerbalnej w praktycznym zastosowaniu
- 6.5. Wpływ niewerbalnych treści na odbiór przekazu w reklamie telewizyjnej
- 6.5.1. Skuteczność zastosowania elementów niewerbalnych
- 6.5.2. Różnice przypisywanych ról elementom niewerbalnym przez audytorium
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)